150/250

Fusion entre jean et mode, le collectif créatif suédois Acne Studio, plusieurs fois récompensé comme ’créateur de l’année’ (5 boutiques en propre – dont une  au Palais Royal à Paris, 400 revendeurs dans 27 pays, co-branding avec Lanvin) opère aussi dans les domaines de la production de film ou du graphic design. Beaucoup de slim dans cette collection trendy qui explore le denim dans tous ses états (raw, bleached, lacéré) et qui développe depuis 1997 un vestiaire complet pour homme, femme et enfant.

150/300

En 2003, P.H. Servajean rêve de piloter sa moto sans perdre son style ni sacrifier sa sécurité. Fou de technologie, le créateur français mélange du coton à des fibres high-tech et donne naissance à l’Armalith®. Une collection innovante pour une toile brute mais sensuelle qui résiste à l’abrasion tout en restant respirante et hydrophile.  Des tests d’endurance, confirmés par un certificat délivré par l’Institut Français Textile Habillement, et un style au top, distribué dans les meilleurs concept-stores.

80/150

Fruit de la passion denim partagée par un père et son fils, la marque marseillaise réunit authenticité et esprit vintage. Les toiles sont patinées, délavées, usées, façonnées en patchwork pour un aspect naturellement vieilli qui colle à la tendance néo-grunge. L’incroyable succès de la marque a permis le développement d’une ligne d’accessoires et de blousons en cuir ;  avec une vingtaine de boutiques en nom propre, Le Temps des Cerises confirme son expansion (plus de 1000 points de vente en France).

50/100

Fondée par Morris Cooper en 1908, à Stratford, East London, Lee Cooper est la première compagnie de jeans en Europe. L’ADN de la marque, sous influence rock britannique et contre-culture, confirme qu’un jean authentique n'a besoin ni d'être sur conçu, ni sur lavé ou même très cher. Si 2008 a vu des collaborations de prestige pour un développement de lignes de PAP complètes (Lou Doillon, JCDC), Lee Cooper, avec un réseau de 683 boutiques en propre, produit plus de 5 millions de paires de jeans par an.

80/150

L’inventeur de la toile Denim et des poches rivetées ne se doutait pas qu’un siècle et demi plus tard, son pantalon « overalls » deviendrait le vêtement le plus porté au monde, toute génération ou classe sociale confondues. Du Far-West à Saint Trop’ en passant par les Suffragettes et le festival de Woodstock, cet emblème de la contre-culture est devenu incontournable. Depuis, de révolutions stylistiques en innovations (le 501® en 1981, le Levi's® Engineered Jeans® aux coutures twistées en 2000), la marque reste n°1 des ventes.  Le premier jean pour femme fut plébiscité par le magazine Vogue en 1935. Plus de 70 ans après, Levi’s lance trois modèles féminins (le Levi's® Eve Straight Cut, le Levi's® Patty-Anne Skinny Cut et le Levi's® Marissa Boot-cut) ; et pour les cowgirls d’aujourd’hui, le Levi's® Billie May directement inspiré de l’original des années 50. Preuve, s’il en fallait, que le style Levi’s est intemporel.

150/250

Précurseur en son temps du procédé "stonewash", le couple fait son mea culpa et propose, au terme de 10 ans de recherches, un procédé propre à base de rayon laser.  En réaction aux mouvements de mode qui balancent du chimique à l’excès, le « watt wash » s’impose avec son 97,5% water free label. Pour l’été 10, les pantalons inventent le pli nomade; les fans noteront le retour du « cosa », fameuse gabardine japonaise 100% polyester, qui fut la matière-clef du concept SPQRCITY au début des années 90.

150/250

Max Guillon et Jean-Philippe Pete, proposent depuis 2007 des jeans sophistiqués, coupe droite, charpentier, skinny ou flare, issus du commerce équitable. Coton turc bio [label GOTS/SKAL-EKO], boutons, rivets et fermetures Éclair aux normes Anti-Nikel et Métaux lourd [OEKO-TEX], les jeans NU ne subissent aucun traitement (stone wash, résine, enzyme de lavage). Nouveauté homme 2009 : « le Gustave », en denim 12 oz, disponible en brut et gris dès la taille 36 pour les filles addict au boy-friend jean.