B2M 30 – E-commerce : Quels investissements pour quels résultats ?

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La e-fashion crève l’écran ! Prêt-à-porter, chaussures, lingerie, accessoires… Tous ont le vent en poupe sur Internet. Dans le secteur de l’habillement et selon une enquête menée par l’IFM, plus de 4,4 milliards d’euros ont ainsi été dépensés en ligne l’année dernière. A date, la Toile absorbe donc 14,6 % de l’ensemble des dépenses textile des consommateurs Français. Et le mouvement est identique dans le secteur de la chaussure tout comme pour les accessoires ou encore la lingerie. De quoi faire réfléchir les détaillants et marques qui ne sont pas encore présents sur le web ! Pour autant, la question du retour sur investissement mérite d’être posée.
Le magazine Boutique2Mode a mené une grande enquête sur ce sujet auprès des multimarques et marques de mode et vous dévoile dans cette édition les bons plans et les moins bons !
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Indépendants multimarques : 5 règles à suivre
Promotions récurrentes, soldes trop tôt dans la saison, loyers trop élevés, charges trop importantes… et le métier de détaillant devient parfois trop difficile. A défaut de pouvoir compter sur l’aide des pouvoirs publics, les commerçants indépendants doivent se concentrer sur la valeur ajoutée qui les distingue des grands enseignes, Le service, et pour certains, leur réactivité et leur créativité. A l’heure où le consommateur cherche à donner un sens à ses achats, le détaillant dispose de nombreux arguments à faire valoir : proximité, qualité et originalité des produits, conseil et relation avec la clientèle. Mais dans le secteur de la mode, la concurrence est très forte et le commerçant est souvent bien seul dans sa boutique. Dans ce contexte et face au déploiement des stratégies multi-canal et “multi-promo”… des grandes marques, comment tenir ?
Découvrez dans cette édition les 5 règles à suivre pour survivre et progresser.

Ouvrir un point de vente éphémère
Pour augmenter leur chiffre d’affaires, ou simplement maintenir leur activité, les détaillants peuvent organiser des ventes hors de leur boutique. On pense souvent aux pop-up stores, mais il existe de nombreuses formules de points de vente éphémères pour aller conquérir une nouvelle clientèle. Quels sont les avantages, les inconvénients ?
De la mise en œuvre aux retombées, Boutique2Mode passe en revue toutes les étapes et permet de déjouer les embûches.

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