Ce que les Français attendent des soldes d’été 2026

À une semaine du coup d’envoi des soldes d’été, l’application de shopping Joko dévoile une étude menée auprès de 70 000 utilisateurs. Entre envie de bonnes affaires, achats opportunistes et attention portée au prix final, les Français abordent cette édition estivale 2026 avec intérêt, mais sans enthousiasme excessif.

À l’approche des soldes d’été 2026, le rapport des Français à ce rendez-vous commercial historique apparaît plus nuancé que jamais. Selon une étude publiée par l’application de shopping Joko, 59 % des personnes interrogées prévoient pourtant de participer à l’événement. Un chiffre qui confirme que les soldes restent un temps fort de consommation, même si leur attractivité semble s’éroder.

En effet, 39 % des répondants estiment que les soldes sont devenues moins attractives qu’auparavant. Dans un contexte où les promotions se multiplient tout au long de l’année, l’événement semble perdre une partie de son caractère exceptionnel. Cette évolution se lit aussi dans les comportements d’achat : 41 % des consommateurs déclarent ne pas préparer leurs achats en amont. Et 67 % disent acheter de manière opportuniste si une offre se présente, sans attendre spécifiquement la période des soldes.

La mode toujours en tête des intentions d’achat

Malgré cet intérêt plus mesuré, la mode reste au cœur des intentions d’achat. Toujours selon l’étude de Joko, 50 % des répondants envisagent d’acheter du prêt-à-porter pendant les soldes d’été 2026. Les chaussures arrivent juste derrière, avec 45 % d’intentions d’achat, devant d’autres catégories comme l’électroménager ou le mobilier.

Le budget moyen prévu s’élève quant à lui à 212 euros par personne. L’étude observe toutefois un écart entre les hommes et les femmes. Les hommes déclarent vouloir dépenser en moyenne 243 euros, contre 185 euros pour les femmes. Au-delà de la contrainte budgétaire, les motivations restent largement liées au plaisir et à l’accès à des produits plus chers. 46 % des répondants souhaitent avant tout se faire plaisir, tandis que 47 % veulent acheter des produits habituellement trop coûteux hors période de réduction.

L’étude met d’ailleurs en lumière une attente forte autour du prix. Pour 39 % des personnes interrogées, le prix final compte davantage que le pourcentage de remise. Autrement dit, l’affichage d’une forte réduction ne suffit pas toujours, c’est le montant réellement payé qui déclenche l’achat. Pour autant, le niveau de remise reste aussi déterminant. 47 % des répondants considèrent qu’une offre devient réellement attractive à partir de 50 % de réduction.

Des parcours d’achat partagés entre magasin et e-commerce

Cette attention portée au prix s’accompagne aussi d’une évolution des parcours d’achat. Selon Joko, 39 % des acheteurs privilégient exclusivement les magasins physiques, tandis que 33 % se tournent vers le commerce en ligne. À cela s’ajoutent 27 % de consommateurs qui combinent les deux canaux, preuve que les soldes d’été 2026 se joueront autant en boutique que sur Internet.

Face à ces comportements plus hybrides, une part importante des consommateurs reste encore hésitante. L’étude indique que 37 % des répondants n’ont pas encore décidé s’ils participeront aux soldes. Parmi les principaux freins cités figurent l’attente d’un certain niveau de réduction, mentionnée par 36 % des personnes interrogées, la confirmation d’un besoin réel pour 35 %, et la définition du budget pour 33 %.

Lire aussi : WSN : deux rendez-vous mode à suivre en juin à Paris

À quelques jours du lancement, les soldes d’été 2026 s’annoncent donc comme un rendez-vous toujours suivi, mais moins automatique. Les Français restent intéressés par les bonnes affaires, en particulier dans la mode et la chaussure, mais ils arbitrent davantage leurs achats entre envie, besoin réel et budget disponible. Autant d’enseignements à retenir pour les détaillants, face à des clients plus sélectifs et moins sensibles au seul effet d’affichage des promotions.