Dr Airwair Martens
La boot 1460 doit son nom à sa date de naissance. Chaussure ouvrière anglaise à l’origine, elle a été la première à proposer une semelle à coussin d’air. Sa surpiqûre jaune, sa semelle
rainurée, sa languette au talon en ont fait une « icône » mondiale de la contre-culture. Son confort et sa solidité séduisent toujours. Elle a conquis les marchés après avoir été conçue en Bavière et développée en Grande-Bretagne. La marque a réussi à se repositionner avec des collaborations créatives, des gammes revisitées et élargies…
Type de produits : Chaussures
Genre : Femme , Homme , Enfant
Cible : Toutes les générations sensibles à l’anticonformisme, aux influences musicales, à l’authenticité.
Prix : Boot 1460 : 179€euros. Sandales de 129 à 170 euros.
Points forts Porter une « doc », c’est adopter un accessoire urbain, résistant, identitaire. La marque s’est diversifiée avec des modèles plateformes, des sandales, des sacs…
Distribution : Multimarques
Sélection : En croissance , Sélection Boutique2Mode
Croissance : 54%
Croissance du chiffre d’affaire entre 2015 et 2018, établie sur la base de bilans comptables publiés par des marques françaises ou des filiales françaises de marques étrangères, en partenariat avec Creditsafe, expert en analyse de solvabilité d’entreprises.
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