Habillement : un été en baisse pour les boutiques indépendantes, marqué par une chute de 9,8 % en août

Après un recul de 2,4 % en juillet, l’activité des détaillants indépendants de l’habillement s’est fortement dégradée en août. Selon le dernier baromètre de la Fédération Nationale de l’Habillement, leur chiffre d’affaires a chuté de 9,8 % par rapport à août 2025.

Une nouvelle fois, la saison estivale n’aura pas permis aux détaillants indépendants de l’habillement de relever la tête. D’après le dernier baromètre publié par la Fédération Nationale de l’Habillement (FNH), leur chiffre d’affaires a au contraire reculé de 2,4 % au mois de juillet, avant de chuter de 9,8 % au mois d’août !

Une baisse qui vient s’ajouter à un premier semestre déjà compliqué pour les boutiques indépendantes. Le deuxième trimestre 2026 s’était achevé sur un recul de 6 %, portant la baisse de l’activité à 4,8 % sur l’ensemble des six premiers mois de l’année.

Tous les segments fortement touchés en août

Dans le détail, aucun segment n’a échappé à la baisse au cours de cette saison estivale qui s’achève. En juillet, la mode femme a enregistré un recul de 2 %, la mode mixte a affiché une baisse de 4 %, tandis que la mode homme a connu le repli le plus important, avec un chiffre d’affaires en diminution moyenne de 5 %.

Une tendance qui s’est confirmée, et même nettement accentuée, au mois d’août. La mode femme a alors vu son activité reculer de 8 %, tandis que la mode mixte a enregistré une baisse de 11 %. La mode masculine est une nouvelle fois la plus touchée, avec une chute de 13 % de son chiffre d’affaires par rapport à août 2025.

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Une tendance à la baisse que l’on retrouve également dans les témoignages recueillis au sein du Groupe d’entraide et de réflexion des commerçants indépendants. Une boutique indépendante de prêt-à-porter homme-femme située en centre-ville fait ainsi état d’un été contrasté : « Juillet en léger mieux, mais uniquement avec des soldes à -50 %. Août en légère baisse, avec quinze jours de fermeture comme chaque année. »

À Dompierre-sur-Yon, un magasin spécialisé dans les vêtements de grande taille évoque pour sa part un mois d’août particulièrement difficile : « Juin et juillet vraiment bien, mais pas un seul client en août… » À Gaillac, une détaillante spécialisée dans la mode et les sneakers dresse un constat différent, avec « une grosse baisse en juillet », avant de retrouver en août « un chiffre identique à l’année dernière ».

Comment expliquer une baisse d’activité aussi importante ?

Au-delà des écarts entre les différents segments, c’est surtout l’ampleur de la baisse enregistrée en août qui interpelle. Une dégradation que la FNH ne rattache pas à une seule cause, mais à plusieurs facteurs qui se sont cumulés au cours des dernières semaines.

La faiblesse du pouvoir d’achat a notamment continué de peser sur les dépenses des consommateurs, dans un contexte également marqué par les incertitudes politiques. À ces difficultés se sont ajoutées des conditions climatiques particulièrement défavorables au commerce, avec des températures extrêmes et, dans certaines zones, des conséquences encore plus importantes. Dans le Sud-Ouest notamment, les incendies ont ainsi provoqué localement des baisses d’activité pouvant atteindre 25 %.

Pour Pierre Talamon, président de la Fédération Nationale de l’Habillement, cet été résume à lui seul les nombreuses difficultés auxquelles les commerçants de mode ont dû faire face : « Après un premier semestre en recul de 4,8 %, la semaine supplémentaire de soldes obtenue par la FNH a permis d’amortir le mois de juillet, limité à –2,4 %. Mais la chute de 9,8 % enregistrée en août montre la grande fragilité du secteur. Aux difficultés de pouvoir d’achat et aux incertitudes politiques, traditionnellement défavorables au commerce, s’ajoute désormais un nouveau concurrent : le climat, avec des températures extrêmes et, dans le Sud-Ouest, les incendies qui ont entraîné localement des baisses d’activité atteignant 25 %. Nous devons repenser le calendrier commercial de toute la filière. La FNH poursuit parallèlement son action, pour rapprocher marques et détaillants multimarques, tout en obtenant de premières avancées encourageantes face à l’ultra-fast fashion. Nous devons rester mobilisés et confiants : cette filière doit plus que jamais être soutenue, car la mode en France fait partie de l’ADN de notre pays, de son économie, de ses territoires et de son identité. »