Habillement : un mois de janvier en baisse pour les boutiques indépendantes

Selon le baromètre publié par la Fédération Nationale de l’Habillement (FNH), le chiffre d’affaires des commerces indépendants d’habillement a reculé de 1,4 % au mois de janvier 2026.

Le début d’année ne marque pas de véritable rebond pour les détaillants indépendants de l’habillement. D’après le baromètre mensuel publié par la Fédération Nationale de l’Habillement (FNH), leur chiffre d’affaires a ainsi reculé de 1,4 % au mois de janvier 2026, par rapport à la même période l’an dernier.

Ce résultat intervient pourtant durant la période des soldes d’hiver, traditionnellement importante pour les ventes. Mais cette année encore, ces opérations promotionnelles ne semblent pas avoir suffi à soutenir l’activité du secteur.

Des résultats contrastés selon les commerçants

Dans le détail, la situation apparaît assez partagée. Si 49 % des commerçants interrogés déclarent une baisse de leur chiffre d’affaires en janvier, 45 % indiquent au contraire une progression de leurs ventes. Les 6 % restants font état d’une activité stable.

Autre point important à souligner, certains segments apparaissent plus touchés que d’autres. La mode femme enregistre ainsi la plus forte baisse, avec un recul de 6 % de ses ventes. Les segments de la mode homme et de la mode mixte restent pour leur part globalement stables sur la période.

Des soldes qui ne relancent pas l’activité

Le mois de janvier était pourtant marqué par la période des soldes. Malgré tout, celles-ci n’ont pas permis de soutenir l’activité. Selon les données de l’Observatoire de la FNH, le chiffre d’affaires lié à cette période recule de 2,4 % par rapport à janvier 2025.

Au total, 63 % des commerçants interrogés indiquent que leurs ventes ont diminué pendant les soldes. À noter également que 9 % des adhérents de la FNH déclarent ne pas avoir proposé de soldes dans leurs magasins.

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Des résultats très différents selon les régions

Le baromètre de la FNH met enfin en évidence des écarts importants entre les territoires. Certaines régions enregistrent des performances positives sur le mois de janvier. C’est notamment le cas de l’Île-de-France et de la Bretagne, qui affichent chacune une progression de 5 % de leur chiffre d’affaires. La région Auvergne Rhône-Alpes s’inscrit également dans le vert, avec une hausse de 4 % de son activité.

À l’inverse, d’autres territoires connaissent un début d’année plus difficile. La région Provence-Alpes-Côte d’Azur enregistre une baisse de 12 %, tandis que les Hauts-de-France reculent de 7 %. La Guadeloupe apparaît comme la zone la plus touchée, avec une chute de 25 % !

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L’analyse de Pierre Talamon

Pour Pierre Talamon, président de la Fédération Nationale de l’Habillement, ces résultats doivent être replacés dans un contexte plus large de transformation du commerce de mode. Entre les pressions promotionnelles permanentes, les difficultés d’accessibilité dans certains centres-villes ou encore la concurrence accrue des plateformes internationales, les boutiques indépendantes doivent composer avec un environnement de plus en plus complexe.

« Plus que jamais, les pouvoirs publics et l’ensemble de la filière mode-habillement doivent prendre soin du réseau des TPE et PME indépendantes. Il constitue le premier réseau de distribution des marques indépendantes en France », revendique-t-il. Le message est lancé.