Soldes d’été : la semaine supplémentaire n’aura pas suffi à relancer l’activité
Prolongés exceptionnellement jusqu’au 28 juillet en raison de la canicule, les soldes d’été s’achèvent sur un bilan décevant. La baisse de fréquentation a particulièrement pénalisé les détaillants indépendants.
Initialement programmés jusqu’au 21 juillet, les soldes d’été ont finalement été prolongés d’une semaine afin de tenter de compenser un démarrage fortement perturbé par le premier épisode de canicule, survenu à la mi-juin. Mais ce délai supplémentaire n’a visiblement pas permis aux commerçants de rattraper le retard accumulé.
Selon le bilan des quatre premières semaines réalisé par l’Institut français de la mode, l’activité des distributeurs de mode a reculé de 1,3 % en valeur par rapport à la même période en 2025. Dans le même temps, 60 % des entreprises interrogées ont constaté une diminution de leur fréquentation.
Un démarrage manqué difficile à rattraper
D’après le bilan de l’IFM, au cours de la seule première semaine, le chiffre d’affaires en magasin des enseignes d’habillement reculait de 7 %, tandis que la fréquentation diminuait de 7,7 %. Dès le premier jour de l’opération, l’activité avait même chuté de 14 % par rapport à la même période en 2025.
Un démarrage particulièrement problématique, alors que les premiers jours donnent généralement le ton pour l’ensemble de la période. « Comme au cinéma pour la sortie des films, ce qui compte, c’est le démarrage, la première semaine des soldes », rappelle en effet Gildas Minvielle, directeur de l’Observatoire économique de l’IFM. Un départ manqué que la semaine supplémentaire n’a visiblement pas suffi à compenser.
Les indépendants confrontés à une concurrence permanente sur les prix
Toutes les formes de commerce n’ont pas été affectées de la même manière. Les grands magasins, souvent climatisés et situés dans de grands espaces commerciaux, ont mieux résisté. À l’inverse, les commerces implantés dans les centres-villes et les rues commerçantes ont davantage souffert de la baisse des déplacements provoquée par la chaleur.
Au-delà de la météo, ce bilan confirme également une évolution plus profonde. Promotions régulières, ventes privées, seconde main et enseignes d’ultra fast-fashion permettent désormais aux consommateurs de trouver des prix bas toute l’année. Pour les indépendants, les soldes ne constituent donc plus systématiquement le rendez-vous commercial incontournable qu’ils représentaient autrefois.
Lire aussi : Moins mais mieux : quelles marques référencer pour séduire les clientes en 2027 ?
Les grands magasins ont mieux résisté
Tous les circuits de distribution n’ont toutefois pas été touchés avec la même intensité. Selon l’IFM, les grands magasins sont les seuls à avoir véritablement résisté, avec des ventes restées stables ou en progression, jusqu’à 5 % pour certains d’entre eux.
À l’inverse, tous les autres circuits de distribution ont enregistré une baisse de leur activité. Les commerces de centre-ville et les enseignes de milieu de gamme ont particulièrement souffert, dans un contexte déjà fragilisé par la baisse du pouvoir d’achat et une concurrence de plus en plus forte sur les prix. Les détaillants indépendants ont eux aussi été particulièrement touchés, avec une activité qui s’annonce une nouvelle fois en recul, dans la continuité des premiers mois de l’année.
.
À ce stade, aucun véritable rebond ne se dessine encore pour la saison estivale. Les prochaines semaines, traditionnellement plus favorables dans les zones touristiques, pourraient toutefois permettre à certains commerçants de limiter la baisse et d’écouler une partie de leurs stocks avant la rentrée.
2 août 2026 @ 17 h 53 min
Mes fournisseurs s’écroulent les un après les autres depuis 6 mois. Rien n’est fait et rien ne sera fait; faites leurs confiance. Le statut quo est une position idéale pour un politique. L’Europe agira 10 ans trop tard, comme d’habitude. Moulte fédérations sont allées à Bruxelles en aout dernier. Elles ont découvert que ces 40 000 milles fonctionnaires étaient avant tout formatés par les lobbys. Le vers est dans le fruit. Je suis le premier à être prêt à monter sur Paris. Il en faut au moins 999 autres.
29 juillet 2026 @ 17 h 17 min
J’approuve tous ces avis qui sont une realite!!!!
29 juillet 2026 @ 16 h 20 min
Comment s’étonner encore ???
Comme si le problème était la fin des soldes alors que le vrai problème c’est le début bien trop précoce des soldes et la dérégulation du commerce qui nous amène à la situation d’aujourd’hui. Internet ne marche qu’à coup d’offres promotionnelles, de ventes privées ou exclusives. Maintenant la question c’est plus est-ce que le » black Friday » ou les « french days » ont bien marché ? plutôt que de savoir si la saison a été bonne…. Tous nos fournisseurs sont devenus aussi des concurrents qui bradent et font des promotions à tour de bras, la saisonnalité (une des base de la mode) n’existe plus.il reste 1 mois, 1 mois et demi pour vendre plein pot la collection d’été, en juillet on devrait mettre l’hiver en rayon….Il y a beaucoup trop de produits sur le marché, les consommateurs sont perdus .c’est comme les buffets à volonté, pas cher mais au bout du compte on finit par être écœurés , on mange moins et moins bien. Les gouvernements successifs (qui veulent tous redynamiser les centres-villes font tout pour arriver à l’inverse avec des lois absurdes ni efficientes ni efficaces) sont hors-sol quant à l’économie réelles. (Nous permettre généreusement de faire une semaine de soldes supplémentaire quand tous le web fait des soldes toute l’année…….nous rajouter encore des frais avec la facturation électronique….)Les mêmes condamnent la dérégulation du commerce mondial engendrée par « l’ami TRUMP » mais se contre foutent de nos commerces. Une usine de 500 ouvriers ferme c’est la une du 20h , plusieurs milliers d’emploi disparaissent dans nos commerces …pas un mot. Pourtant nous sommes LA source de millions de rentrées fiscales, d’emplois et de la vie sociale.
Bref en dehors de la conjoncture économique générale pour que ça aille mieux il faudrait commencer par le vouloir vraiment.
29 juillet 2026 @ 17 h 19 min
Bravo ! vous avez tout dit!
29 juillet 2026 @ 15 h 26 min
Un allongement d’une semaine des soldes…Juste un effet d’annonce…On peut faire un destockage toute l’année sans autorisation et donc continuer les remises soldes autant que l’on veut, sans toutefois vendre à perte…Une fumisterie de plus d’un gouvernement de touristes, comme depuis 40 ans…
Et bien evidemment que les soldes sont beaucoup trop tôt ! Les soldes sont là, normalement pour vider les fins de stocks en fin de saison. Et bien là il faut vider dès le début de saison. Malheureusement, nos ministres n’apprennent pas cela dans les livres…
29 juillet 2026 @ 12 h 38 min
Les soldes sont trop tôt
29 juillet 2026 @ 11 h 59 min
La périodes des soldes n’est absolument pas adaptée (été comme hiver), les soldes d’été ce devraient être à partir de mi-août et l’hiver à partir de mi-février.
Les dates actuelles arrangent les grandes chaines et les parisiens, mais absolument pas les autres !
Les promos que (toujours les grandes chaînes) appliquent toute l’année, ne donnent plus aucune raison aux soldes d’exister.
Internet (où 70 % des produits achetés sont en promo), est une concurrence impossible à rivaliser pour des petits commerçants indépendants.
Le gouvernement et l’union européenne doivent légiférer sur cela, sinon ça sera une désertification des centre-ville, qui seront des musées à ciel ouvert !
29 juillet 2026 @ 13 h 03 min
Lors des commissions de consultation ministérielle où la Confédération des Commerçants de France émet son avis sur le décalage des soldes en fin de saison, le gouvernement choisi toujours le statut quo, car les grand distributeurs, la GMS, les succursalistes, exigent un allongement de la période de soldes et un avancement significatif des dates (leur demande est des soldes sur tout l’été), quand les indépendants demandent un fort décalage sur la fin de saison. Il ne faut plus discuter sur les dates des soldes, mais plutôt sortir de cette formule gérée par l’état, exception française, pour laisser tout à chacun gérer ses périodes de ventes promotionnelles, car cela devient doucement intenable, surtout avec les acteurs extra-français online qui ont tout à fait le droit de faire des soldes aux dates qu’ils décident