Bilan d’activité de la chaussure au 3e trimestre 2024
Le chiffre d’affaires de la chaussure chez les détaillants indépendants a progressé au 3e trimestre 2024, avec une hausse moyenne d’activité chiffrée à + 3,50 %. Une progression tirée par un très bon mois de septembre, alors que juillet et août ont été plutôt décevants dans l’ensemble.
Après un deuxième trimestre marqué par une baisse de l’activité (- 1,60 % au 1er trimestre, puis surtout – 5,70 % au 2e trimestre), l’activité a cette fois rebondi au cours du troisième trimestre. En globalité, la hausse d’activité de la chaussure dans le commerce indépendant, tous secteurs confondus, s’est ainsi chiffrée à + 3,50 % au troisième trimestre 2024, en comparaison du troisième trimestre 2023.
Une bonne dynamique à mettre surtout au crédit du très bon mois de septembre, alors que les premiers mois de la saison estivale ont dans l’ensemble été décevants, particulièrement en juillet. La météo pluvieuse et plutôt froide en cette rentrée a permis de dynamiser les ventes de l’ensemble des acteurs de la mode, l’habillement, comme la chaussure ou l’accessoire.
C’est en tout cas ce qui ressort de ce troisième baromètre d’activité de la chaussure réalisée par Boutique2Mode, en partenariat avec la Fédération des Détaillants en Chaussure de France (FDCF). Découvrez ci-dessous les résultats détaillés.
La chaussure homme enregistre la meilleure hausse d’activité
Le détail des chiffres montre que tous les segments de la chaussure sont concernés par cette hausse d’activité au 3e trimestre 2024. Mais avec de meilleurs résultats pour le segment homme. Les résultats consolidés font apparaitre les tendances suivantes :
- Ventes de chaussures femme : + 2,70 %
- Ventes de chaussures homme : + 5,30 %
- Ventes de chaussures enfant : + 3,40 %
Les petites boutiques enregistrent de moins bonnes performances dans l’ensemble
Autre tendance mise en avant dans ce baromètre, toutes les boutiques ont enregistré une hausse de l’activité. Mais, cette embellie a davantage profité aux boutiques comptant plus de 10 salariés, alors que celles comptant moins de 5 salariés ont vu leur chiffre d’affaires progresser de façon plus modéré. Les résultats consolidés font apparaitre les tendances suivantes :
| Effectif de l’entreprise | Evolution du chiffre d’affaires au 3e trimestre 2024 |
| Aucun salarié | + 1,90 % |
| Entreprises de moins de 5 salariés | + 2,30 % |
| Entreprises comptant entre 5 et 10 salariés | + 3,40 % |
| Entreprises comptant entre 10 et 20 salariés | + 4,30 % |
| Entreprises comptant plus de 20 salariés | + 6,20 % |
Les magasins des centres commerciaux enregistrent la hausse d’activité la plus prononcée
Les chiffres d’activité au regard de l’emplacement de la boutique mettent également en lumière plusieurs tendances, avec une hausse mesurée de l’activité dans les boutiques situées en rue de centre-ville ou en retail park. A l’inverse celles installées dans les centres commerciaux ont vu leur chiffre d’affaires progresser plus fortement. Les résultats consolidés font apparaitre les tendances suivantes :
| Emplacement de la boutique | Evolution du chiffre d’affaires au 3e trimestre 2024 |
| Boutiques situées en rue de centre-ville | + 1,80 % |
| Boutiques situées dans les centres commerciaux galeries marchandes de centre-ville | + 4,40 % |
| Boutiques situées dans les centres commerciaux de périphérie | + 8,20 % |
| Boutiques situées en zones d’activité commerciale ou retail park | + 2,20 % |
Une hausse d’activité qui touche l’ensemble du territoire
Dernier focus de ce baromètre FDCF/Boutique2Mode, les chiffres montrent une hausse d’activité qui touche l’ensemble des territoires (hormis la Corse), même si certaines régions ont vu leur activité croitre de manière plus prononcée.
| Régions | Evolution du chiffre d’affaires au 3e trimestre 2024 |
| Auvergne-Rhône-Alpes | + 4,50 % |
| Bourgogne-Franche-Comté | + 3,20 % |
| Bretagne | + 4,40 % |
| Centre-Val de Loire | + 2,30 % |
| Grand Est | + 3,90 % |
| Hauts-de-France | + 2,40 % |
| Île-de-France | + 0,80 % |
| Normandie | + 4 % |
| Nouvelle-Aquitaine | + 5 % |
| Occitanie | + 2,90% |
| Pays de la Loire | + 1,40 % |
| Provence-Alpes-Côte d’Azur | + 6,80 % |
| Corse | – 3,70 % |
L’analyse de la rédaction de Boutique2Mode
« Les chiffres issus de ce deuxième baromètre Boutique2Mode / FDCF font état pour la première fois cette année d’une hausse des ventes de chaussures dans le commerce indépendant au 3e trimestre 2024. Une bonne dynamique à mettre surtout au crédit du très bon mois de septembre, alors que les premiers mois de la saison estivale ont dans l’ensemble été décevants, particulièrement en juillet. La météo pluvieuse et plutôt froide en cette rentrée a permis de dynamiser les ventes de l’ensemble des acteurs de la mode, l’habillement, comme la chaussure ou l’accessoire. Sans surprise, ce sont les boutiques installées à l’abri de la météo pluvieuse, dans les centres commerciaux, qui ont le plus profité de la hausse d’activité en septembre.
A noter néanmoins que cette hausse exceptionnelle de l’activité lors de la rentrée doit être mise en perspective avec les très mauvais chiffres enregistrés au mois de septembre 2023, où cette fois-ci la météo caniculaire avait desservi les ventes du secteur de la mode. En comparaison à septembre 2022, nombre de détaillants font ainsi état d’une stagnation de l’activité, ou d’une légère hausse.
Lire aussi : Les détaillants devraient miser davantage sur les services en boutique
Notons également que ces données constituent une moyenne, certains commerçants ayant enregistré de très bons chiffres, quand d’autres ont vu leurs ventes chuter considérablement, même au mois de septembre. Mais dans l’ensemble, une majorité constate tout de même une hausse d’activité au cours du 3e trimestre 2024. Reste à savoir si cette tendance se poursuivra pour cette fin d’année, période cruciale pour les commerçants. Réponse dans le prochain baromètre Boutique2Mode / FDCF, pour les résultats d’activité du quatrième trimestre 2024 ».
Vous proposez des articles de chaussure dans votre boutique, et vous souhaitez partager vos chiffres pour le 3e trimestre 2023 ? Vous êtes toujours à temps de participer au baromètre en cliquant ici, l’article sera par la suite remis à jour avec les nouvelles données récoltées.