Bilan d’activité de la chaussure en 2024
Le chiffre d’affaires de la chaussure chez les détaillants indépendants s’est inscrit à la baisse au cours de l’année 2024, avec un recul moyen de l’activité chiffrée à – 1,90 %. Mais toutes les boutiques ne sont pas impactées de la même manière. Explications.
Les temps sont durs pour les commerçants du secteur de la mode, et les détaillants en chaussures ne font pas exception. C’est en tout cas le constat que l’on peut aujourd’hui faire en compilant l’ensemble des données des baromètres d’activité, réalisé par Boutique2Mode en partenariat avec la Fédération des Détaillants en Chaussure de France (FDCF).
En globalité, cette diminution de l’activité de la chaussure dans le commerce indépendant s’est ainsi chiffrée à – 1,90 % en 2024, par rapport à 2023. Découvrez ci-dessous les résultats détaillés.
La chaussure femme davantage impactée par la baisse d’activité
Le détail des chiffres montre que ce sont surtout les ventes de chaussures femme et enfant qui ont souffert de la baisse d’activité en 2024, tandis que l’homme a vu ses ventes très légèrement progresser. Les résultats consolidés font apparaitre les tendances suivantes :
- Ventes de chaussures femme : – 2,40 %
- Ventes de chaussures homme : + 0,70 %
- Ventes de chaussures enfant : – 1,80 %
Les petites boutiques affichent les moins bonnes performances
Autre tendance mise en avant dans ce baromètre annuel, ce sont les boutiques comptant moins de 5 salariés qui ont enregistré les moins bonnes performances en 2024. Tandis que celles comptant plus de 5 salariés ont vu leur résultats se stabiliser dans l’ensemble. Les résultats consolidés font apparaitre les tendances suivantes :
| Effectif de l’entreprise | Evolution du chiffre d’affaires des détaillants en chaussures en 2024 |
| Aucun salarié | – 3,90 % |
| Entreprises de moins de 5 salariés | – 3,10 % |
| Entreprises comptant entre 5 et 10 salariés | +1 % |
| Entreprises comptant entre 10 et 20 salariés | + 0,70 % |
| Entreprises comptant plus de 20 salariés | – 0,50 % |
Les boutiques de centre-ville accusent la baisse d’activité la plus prononcée
Les chiffres d’activité au regard de l’emplacement de la boutique mettent également en lumière plusieurs tendances, avec une baisse plus importante de l’activité dans les boutiques situées en rue de centre-ville ou en retail park. A l’inverse, les boutiques situées dans les centres commerciaux voient leur chiffre d’affaires se stabiliser. Les résultats consolidés font apparaitre les tendances suivantes :
| Emplacement de la boutique | Evolution du chiffre d’affaires des détaillants en chaussures en 2024 |
| Boutiques situées en rue de centre-ville | – 2,40 % |
| Boutiques situées dans les centres commerciaux galeries marchandes de centre-ville | + 0,50 % |
| Boutiques situées dans les centres commerciaux de périphérie | – 0,30 % |
| Boutiques situées en zones d’activité commerciale ou retail park | – 2,20 % |
Une baisse d’activité qui touche l’ensemble du territoire
Dernier focus de ce baromètre FDCF/Boutique2Mode, les chiffres montrent que cette baisse de l’activité touche l’ensemble des territoires, même si certaines régions sont moins impactées que d’autres.
| Régions | Evolution du chiffre d’affaires des détaillants en chaussures en 2024 |
| Auvergne-Rhône-Alpes | – 2,10 % |
| Bourgogne-Franche-Comté | – 1,50 % |
| Bretagne | – 1,70 % |
| Centre-Val de Loire | – 2,20 % |
| Grand Est | – 0,60 % |
| Hauts-de-France | – 1,80 % |
| Île-de-France | – 1,30 % |
| Normandie | – 2,30 % |
| Nouvelle-Aquitaine | – 0,50 % |
| Occitanie | – 3,80% |
| Pays de la Loire | – 3,20 % |
| Provence-Alpes-Côte d’Azur | – 0,30 % |
| Corse | – 5,20 % |
L’analyse de la rédaction de Boutique2Mode
« Les chiffres consolidés de l’ensemble des baromètres d’activité Boutique2Mode / FDCF font état d’une baisse globale des ventes de chaussures dans le commerce indépendant en 2024. Il est important de souligner que le segment de la chaussure homme parvient de son côté à se stabiliser, affichant même une légère progression en 2024. Une meilleure dynamique portée par le marché des sneakers, qui n’a pas connu la crise l’an passé, et devrait continuer à bien se porter en 2025. A l’inverse, la chaussure femme et l’enfant ont connu une année plutôt difficile, marquée par des périodes de soldes particulièrement en dedans, dans la continuité des années précédentes.
Au final, tous segments confondus, seuls les mois de mars, septembre et octobre 2024, ont été positifs pour l’activité. La rentrée a été particulièrement prolifique pour l’ensemble du secteur de la mode, que ce soit pour la chaussure, mais aussi le prêt-à-porter, la lingerie et l’accessoire. Une reprise automnale qui a compensé quelque peu un été maussade, plombé par les Jeux Olympiques ; un succès sportif, mais en aucun cas commercial. L’embellie a malgré tout été de courte durée, les ventes se stabilisant en novembre, avant de reculer en décembre, un mois pourtant crucial pour les commerçants.
Rappelons au passage que ces données consolidées constituent une moyenne, certains commerçants ayant enregistré malgré tout de bons chiffres en 2024, quand d’autres ont vu leurs ventes chuter plus considérablement.
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Pour 2025, les perspectives d’activité ne sont guère meilleures qu’en 2024, même si les analystes économiques tablent sur une stagnation des ventes, plutôt que sur une nouvelle baisse de l’activité. Plus que jamais, les détaillants indépendants vont devoir faire preuve de résilience, mais aussi de créativité pour rester compétitif. Les pouvoirs publics ont également un rôle non négligeable à jouer, et doivent notamment réglementer davantage les pratiques de certains pures players, Shein et Temu en tête, qui faussent le jeu de la libre concurrence, et menacent des milliers d’emplois dans le commerce. Sans compter leur impact environnemental déplorable. Le rebond de l’activité passera aussi par une meilleure protection de nos entreprises ! »
Consulter tous les baromètres de 2024 :
« Si on ne transforme pas notre outil de vente aujourd’hui, on est perdu ! » - Boutique2Mode
10 mars 2025 @ 11 h 32 min
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