Bilan d’activité de la chaussure au 4e trimestre 2024

Le chiffre d’affaires de la chaussure chez les détaillants indépendants s’est inscrit à la baisse au 4e trimestre 2024, avec une baisse moyenne d’activité chiffrée à – 1,80 %. Une diminution de chiffre d’affaires qui touche surtout les petites boutiques, et davantage les segments de la femme et l’enfant.

Le secteur de la chaussure a conclu l’année 2024 comme il l’avait débuté, par une baisse de l’activité. C’est en tout cas ce qui ressort de ce quatrième baromètre d’activité de la chaussure réalisé par Boutique2Mode, en partenariat avec la Fédération des Détaillants en Chaussure de France (FDCF).

En globalité, cette diminution de l’activité de la chaussure dans le commerce indépendant s’est ainsi chiffrée à – 1,80 % au quatrième trimestre 2024, en comparaison du quatrième trimestre 2023. Découvrez ci-dessous les résultats détaillés.

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La chaussure homme se stabilise

Le détail des chiffres montre que ce sont surtout les ventes de chaussures femme et enfant qui ont souffert de la baisse d’activité, tandis que l’homme a vu ses ventes très légèrement progresser. Les résultats consolidés font apparaitre les tendances suivantes :

• Ventes de chaussures femme : – 2,30 %
• Ventes de chaussures homme : + 0,80 %
• Ventes de chaussures enfant : – 2,10 %

Les petites boutiques enregistrent de moins bonnes performances

Autre tendance mise en avant dans ce baromètre, les boutiques comptant moins de 5 salariés sont celles qui ont enregistré les moins bonnes performances. Tandis que celles comptant entre 5 et 20 salariés limitent la baisse. Les résultats consolidés font apparaitre les tendances suivantes :

Les boutiques de centre-ville accusent la baisse d’activité la plus prononcée

Les chiffres d’activité au regard de l’emplacement de la boutique mettent également en lumière plusieurs tendances, avec une baisse plus importante de l’activité dans les boutiques situées en rue de centre-ville ou en retail park. Les résultats consolidés font apparaitre les tendances suivantes :

Une baisse d’activité qui touche l’ensemble du territoire

Dernier focus de ce baromètre FDCF/Boutique2Mode, les chiffres montrent que cette baisse de l’activité touche l’ensemble des territoires, même si certaines régions sont moins impactées que d’autres.

L’analyse de la rédaction de Boutique2Mode

« Les chiffres issus de ce quatrième baromètre Boutique2Mode / FDCF font état d’une baisse globale des ventes de chaussures dans le commerce indépendant au 4e trimestre 2024. A noter tout de même que le segment de la chaussure homme parvient à se stabiliser, enregistrant même une légère croissance. De meilleurs chiffres qui s’expliquent en grande partie par le dynamisme du marché des sneakers, qui maintient sa bonne forme, avec des ventes qui se sont bien portées en fin d’année 2024.

A l’inverse, le mois de décembre a été plutôt maussade pour les autres segments d’activité, et particulièrement la chaussure femme, qui accuse la plus forte baisse d’activité. La concurrence de plus en plus forte des pures players, Shein et Temu en tête, n’est pas étrangère à ces mauvaises performances, et appelle à une réglementation plus stricte de la part des pouvoirs publics. Ces plateformes exploitent les faiblesses du système juridique européen actuel, et notamment l’absence de droits de douane pour les colis de moins de 150 euros, permettant à des millions de petits paquets de franchir nos frontières sans être soumis à des contrôles stricts ou à une taxation équitable.

La Fédération des Détaillants en Chaussures de France appelle d’ailleurs aujourd’hui à une réglementation de ces pures players, qui faussent le jeu de la libre concurrence, et menacent des milliers d’emplois dans le commerce. Les pouvoirs publics sont attendus au tournant sur cette question en 2025 ».  

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