La mode recyclée s’impose
Alors que le gaspillage textile devient une préoccupation importante pour l’industrie de la mode, la mode recyclée séduit de plus en plus d’adeptes.
C’est l’une des conséquences les plus décriées de la fast fashion, qui incite à renouveler sans cesse sa garde-robe. En effet, avec une moyenne de 30 kg de vêtements achetés chaque année par les Françaises, un chiffre similaire chez nos voisins européens, le gaspillage textile devient un problème écologique. Autre donnée révélatrice, les Français achètent environ 700 000 tonnes de textile, qu’il s’agisse de vêtements, de linge ou de chaussures, et seulement un quart de ces achats sont recyclés. Au total, on estime que ce gaspillage représente l’équivalent de 442 millions d’euros, soit un marché très juteux à investir ! Et ce d’autant plus que les clients sont de plus en plus ouverts à ce nouveau mode de consommation. Pour preuve, un récent sondage réalisé par l’institut Ipsos, pour Vestiaire Collective, montre que plus de la moitié des Françaises considèrent que la mode d’occasion est une bonne façon d’acquérir des pièces de luxe ou du très haut de gamme. Les trois quarts des femmes interrogées affirment même que les articles de mode d’occasion sont de qua- lité identique, voire supérieure, que les produits neufs. Les pièces les plus vendues sont les vêtements (36 %), les sacs (21 %), suivi par les chaussures (16 %).
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Pour le moment, la vente en ligne s’impose clairement comme un canal de distribution de premier plan, mais les boutiques physiques sont de plus en plus nombreuses à franchir le pas. À Aix-en-Provence par exemple, le magasin Blow Up a investi ce secteur depuis plusieurs années. Un choix payant selon le gérant Florent Crambes, qui assure « qu’une grande partie de notre clientèle vient chez nous pour le concept même de la boutique ». Les enseignes comme Bonobo ou H&M surfent également sur cette nouvelle tendance en proposant des bons d’achats en magasin pour chaque produit retourné. Ou comment transformer une démarche écologique en stratégie marketing pour inciter le client à se déplacer en boutique.