SOLDES : – 1,6% de chiffres d’affaires, alors que les détaillants ont joué le jeu selon la FNH.
La Fédération Nationale de l’Habillement a publié les résultats de son baromètre mensuel. Dans la continuité du mois de juin, les commerçants indépendants de l’habillement constatent une baisse de 1,6% de leurs chiffres d’affaires. Une nouvelle démonstration de l’impact nul des soldes pour le secteur.
Selon les données de l’Observatoire de la FNH, le chiffre d’affaires de ses adhérents a diminué de 1,6% par rapport à juillet 2024. Le CA relatif uniquement aux soldes est lui d’autant plus édifiant puisque l’on constate une baisse de 4,6% par rapport aux soldes de l’été 2024. Pourtant, les commerçants ont joué le jeu en proposant différentes démarques (42% des boutiques ont pratiqué 2 démarques) et les remises proposées étaient intéressantes, puisque 53% des magasins ont démarré les soldes avec une remise de 30% (20% des magasins à 20% et 12% des magasins à 50%).
Ces chiffres démontrent à nouveau que le modèle des soldes est dépassé et que pour contrer les nouvelles manières de consommer, il est urgent de proposer des modifications dans la durée.
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L’analyse de la FNH
« Hors l’Île-de-France, qui avait pâti des restrictions de sécurité pour les Jeux Olympiques en 2024, la baisse est généralisée. Le modèle est à bout de souffle, alors que le paysage de la mode est bouleversé : 12 % du marché capté par la seconde main, 30 % par l’e-commerce — dont 25 % pour Shein, Temu et Amazon à eux seuls. L’ultra fast fashion franchit nos frontières sans contrainte, pendant que l’Europe reste muette, dénonce Pierre Talamon, président de la Fédération Nationale de l’Habillement. Ce low cost de masse brouille la perception du juste prix, rend les soldes inaudibles, et fragilise l’économie et la pérennité des boutiques indépendantes, en particulier les multimarques à faible marge. Le paysage a changé, mais trop de réflexes restent figés. Ce décalage affaiblit collectivement l’amont comme l’aval de la filière ».