Sondage – Le moral des professionnels de la mode s’améliore

Malgré une nouvelle baisse du marché du prêt-à-porter et de la chaussure en 2016, qui devrait atteindre 1,8% selon l’IFM, notre sondage qui a réuni 1200 participants montre une légère amélioration du moral des professionnels de la mode.

Les années se suivent et malheureusement se ressemblent dans le secteur de la mode. Ainsi pour la neuvième année consécutive, le marché du prêt-à-porter va connaître une nouvelle diminution de son chiffre d’affaires, selon la dernière étude de l’IFM. Une baisse qui aurait même vocation à se poursuivre en 2017, estimée à -1,4%. Conséquence de cette mauvaise santé du marché français, les surfaces totales de vente des enseignes de mode françaises ont été réduites en 2015 (-3,3 %), une première depuis 25 ans ! « C’est la fin de l’extension sans limite, estime Evelyne Chaballier, professeur à l’IFM interrogée par Les Echos. Les chaînes ferment des boutiques trop grandes, trop chères ou mal placées. » Un nouveau paramètre qui ne semble pourtant pas perturber les promoteurs immobiliers, qui poursuivent leur construction massives de surfaces commerciales, comme le montre notre enquête exclusive publiée dans L’Echommerces. De son côté, le secteur de la chaussure ne se porte pas mieux. Les indépendants particulièrement paient un lourd tribu, avec une baisse des ventes estimées à -6,5% en 2016, et des perspectives peu encourageantes pour 2017 (-3%). « Ces opérateurs traditionnels [chaînes et indépendants NDLR] ne réalisaient plus que la moitié des ventes de chaussures en France en 2015, contre 60 % en 2010 », note l’étude.

Les détaillants moins pessimistes

Dans ce contexte, il est donc tout à fait normal que de nombreux détaillants soient « pessimistes » concernant leurs perspectives de vente pour le prochain trimestre (43%). Pour autant, ce chiffre apparaît en baisse constante par rapport à nos précédents baromètres, puisqu’il était de 50% en 2015, et même de 55% en 2014 ! Le pourcentage de détaillants multimarques et franchisés s’estimant « justes confiants » pour l’avenir grimpent quant à lui à 42%, contre 33% en 2015 et 32% en 2014. Du côté des « optimistes », ils ne sont que 8%, mais là encore c’est mieux que les 6% de 2015 et les 5% de 2014.

Les marques de mode davantage confiantes

Du côté des fabricants et dirigeants de marques de mode, qui ont été près de 300 à répondre à notre sondage, les perspectives d’avenir semblent meilleures. Seulement 16% d’entre eux sont « pessimistes », alors qu’ils étaient bien plus nombreux les années précédentes (31% en 2015 et 36% en 2014). La plus grande majorité reste cependant sur ses gardes, 58% s’estimant « justes confiants », contre 48% en 2015 et 44% en 2014. Enfin, 21% affichent un certain optimisme pour l’avenir, quand ils n’étaient que 15% en 2015 et 12% en 2014. 

Tous les résultats du sondage dans notre prochain numéro

Comment se comporteront les détaillants dans leurs prochains achats ? Comment les dirigeants de marques et les indépendants ont-ils ressenti les ventes en boutiques en 2016 ? Quelles actions souhaitent-ils mettre en place pour 2017 ? Toutes les réponses ainsi que les témoignages de nombreux professionnels de la mode dans notre prochain numéro qui paraîtra fin décembre.