DANIEL ESSA, l’empreinte d’un style à l’avant-garde !

Lauréate du prix Boutique2mode lors de l’édition 48H Maisons de Mode 2020, cette marque de sneakers haut de gamme qui porte le nom de son fondateur et designer, a su mettre un écrin avant-gardiste à nos pieds.

Avec en poche une formation business puis un dipôme de couture et style obtenu avec distinction chez ESMOD, Daniel Essa, jeune créateur d’origine syrienne a choisi le sol français pour lancer sa marque en 2017. Son parcours d’animateur télévision à Damas sur les dernières tendances de la mode, l’a emmené hors frontières sur le chemin des ateliers, des usines, des salons professionnels, jusqu’à la chaussure qu’il perçoit comme « le vêtement du pied » et non un accessoire, « c’est un essentiel, on ne sort jamais sans ! », revendique t-il. Etude de marché et rencontres déterminantes vont lui faire choisir la sneaker pour en bousculer les codes traditionnels. Il a présenté sa première collection 2018 sur la Fashion Week Homme puis Femme ; 1 an après, le Grand Prix 48H Maisons de Mode 2019 récompense son approche originale et bien pensée. Entre ses mains, la sneaker se fait minimaliste et architecturée, fonctionnelle, mixte et chic : le futur intemporel du dressing aussi bien féminin que masculin. Une mue, magique comme la licorne, emblème discret et graphique qui orne chaque paire.

Le plus petit détail a son importance, tel ce court message gravé à l’intérieur de la languette, « Toi&moi », « Bisous ». Car Daniel est un perfectionniste à qui rien n’échappe. Son atout, « je sais dessiner et faire du patronnage, je connais tout le process de A à Z donc je peux penser autrement la sneaker, rien ne peut freiner ma créativité ». Il sait réaliser en 3 D chaque forme en papier et scotch, réunir fonctionnalité et durabilité pour un porté « effortless » à différents moments de la journée : « je veux respecter la morphologie du pied, le mouvement du talon aux orteils. Donc diminuer les coutures visibles, trouver la technique pour que la languette ne bouge ni à droite ni à gauche ». Le défi technique ? la mise au point de la bande élastique, pour l’intensité du serrage, et celle du lacet élastique qui par exemple se pose en asymétrie sur le modèle XO XO. Détendu pour éliminer toute douleur dès le premier porté, le cuir est certifié durable (label allemand Blue Angel). La fabrication haut de gamme, réalisée à la main et écoresponsable, se fait désormais en Italie « dans un atelier qui fabrique à 100%  les chaussures Valentino et Moncler. On a le même vocabulaire technique de patronnage ».  

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Sa modernité technique et stylistique n’a pas échappé au Printemps Hausmann qui l’a référencé, une quinzaine de détaillants l’ont adopté dont la moitié en France. Lors de leur commande, Daniel Essa  indique les must haves qui sont ses best-sellers dans la boutique-showroom qu’il occupe à Roubaix depuis 2 ans. Vidéos et photos de la marque sont fournies aussi aux revendeurs pour leurs réseaux sociaux. Pour l’ouverture récente de sa boutique de chaussures Allure à Limoges, Patricia Bremont a pris commande après échange avec le créateur, qu’elle avait repéré depuis longtemps: « un coup de foudre pour ces sneakers qui sortent de l’ordinaire, entre chaussures de ville et basket. Elles sont racées, pures, on les imagine avec différents styles. Mon choix s’est porté sur son best-seller « Toi & Moi », sur les Runners « Electron » et ses lacets élastiques de différentes couleurs, idée parfaite pour un changement selon son humeur ». Pour le créateur, la couleur est une base de travail importante : « les mix de couleurs sont dans notre tête et notre mémoire, ainsi mon lacet kaki me rappelle le sapin des Alpes. » Il explore les nuances pour parer ses sneakers d’aplats graphiques tout en subtilité de tons.

Pour l’été 2021,  Toi & Moi et  Xo Xo sont reconduits, « la signature de la marque », et deux modèles à nouveau avant-gardistes s’ajoutent, conçus pour s’enfiler comme un gant, sans aucun laçage ni zip : des sneakers montantes et des runners auxquelles il prédit le même succès que la Tennis. Mais c’est aussi pour la marque un pas de plus en avant, avec l’arrivée de pièces textiles en janvier 2021 : « une ligne capsule de 3 pièces – un manteau, un sweat, un jogging -, dans différents coloris et un même tissu créé tout spécialement. Il permet d’enlever les épaulettes, d’atteindre un autre niveau de confort et de douceur sur des vêtements qui sont formels. Je pense mes silhouettes, j’étudie le poids des matières, le volume. Je veux faciliter la vie, enlever la complexité et les complexes. Si je donne la bonne pièce, j’aurais fait mon travail comme créateur et expert de la mode ! ». Pour septembre 2021, ce seront plusieurs pièces unisexes dans des matières naturelles écoresponsables, qui viendront illustrer la vision de Daniel : « un mix de fashion et de fonctionnalité, être bien habillé de façon flexible et joyeuse, s’amuser, changer en toute simplicité ». Une marque bien dans ses baskets  forcément, à suivre de près.