Mode et tourisme : comment en faire un mix gagnant ?

Tandis que le lien entre mode et travail se déstructure, celui avec le tourisme se renforce. Constat, analyse et opportunités d’une relation qui a de beaux jours devant elle.

Le récent épisode de la pandémie de covid-19 l’a prouvé : la mode est intimement liée au tourisme au point de voir ses ventes considérablement dégringoler lorsque les flux touristiques se tarissent. En 2020, alors que les frontières étaient fermés un peu partout dans le monde, l’activité des grands magasins décroissait de 32,3% par rapport à 2019 et celle des indépendants de 16,7% (source Institut Français de la Mode (IFM)). Cette même annus horribilis, les chiffres des membres de l’Alliance du Commerce chutaient de 22% à Paris et plus précisément de 34% dans le district Opéra Haussmann et de 38% dans celui des Champs Elysées, quartiers ô combien touristiques.

A contrario, « les grands magasins et magasins populaires ont bénéficié d’une croissance soutenue en 2022 de 22,7% à la faveur de la reprise du tourisme international », relate l’IFM. A l’approche de cet été 2024, tous les feux sont au vert, alors que les touristes sont attendus en nombre en raison notamment des Jeux Olympiques, qui se tiendront du vendredi 26 juillet au dimanche 11 août 2024. Le shopping est la troisième motivation des touristes en Ile de France, derrière la visite des musées et la promenade en ville.

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Cette interdépendance ne se limite pas à Paris et aux grands magasins. La France, première destination touristique mondiale, attire des visiteurs sur l’ensemble de son territoire, grâce à la richesse de son patrimoine, ses paysages, mais aussi la qualité de ses boutiques de mode ! Un atout considérable que les détaillants indépendants doivent impérativement exploiter. Comment s’y prendre ? Quelles sont les bonnes pratiques à mettre en place ? Quelles marques sont particulièrement plébiscitées par les touristes ? Enquête et témoignages.

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